2014年可以称为是手游的“井喷之年”，手游产品层出不穷，而手游厂商以及渠道供应商也如过江之鲫数不胜数。益玩数据显示，2014Q3中国网络游戏市场规模达到277.6亿，其中移动游戏市场规模69.8亿，同比增长72.8%，增长形势基本趋于稳定，同时，移动游戏市场中，动作类、角色扮演类、即时战略类为代表的重度化移动游戏数量比例明显上升，不难看出，重度化已成手游发展的必然趋势。

 

    

 

    艾瑞mGameTracker数据

 

    

 

   益玩数据

 

    据相关业内人士分析，随着现在移动设备的不断更新以及4G网络的提速，在保证用户碎片化游戏时间习惯不变的前提下，越来越多用户的选择正在从休闲、卡牌类为主的中轻度游戏转型到RPG玩法为主的中重度游戏。而未来的重度手游产品能否成功，关键就取决于其是否能在保留玩家碎片化时间的基础上，又能兼备大型端游的重度品质玩法。包括畅游、网易、蜗牛在内的诸多老牌传统端游开发商已经嗅到了这一市场机遇并开始大举涉足手游领域，随着《天龙八部3D》、《乱斗西游》、《太极熊猫》等重度手游产品的密集上线，大型客户端网游的影子随处可见，“手机端游”的概念呼之欲出，手游市场或将迎来新一轮洗牌。

 

 

 

    《太极熊猫》《天龙八部3D》《乱斗西游》无疑是当下最成功的重度手游

 

    重度手游挑战重重 产品创新须过硬

 

    不可否认，在早已泛滥的休闲卡牌类轻度游戏疯狂洗量之后，重度手游市场竞争比想象中更为激烈。虽然重度手游发展前景愈发明朗，但想要在众多产品中吸引用户的目光，单靠千篇一律的模仿和换皮显然是远远不够的。相比于众多小型研发商仍旧苦苦奋战在休闲游戏壁垒的攻防战时，只有玩法更新鲜、品质更出众的重度手游才能真正为疲软老化的市场注入一针强心剂。不难发现，从《天龙八部3D》移植端游MMORPG的大胆尝试，到《乱斗西游》开创国产手机版MOBA的先河，再到《太极熊猫》ARPG实时对战系统以及真人动作捕捉技术带来的强打击感，在这些已经获得成功的重度手游中都具备十足的创新精神，同时也再次证明，做好产品品质才是走向成功的必要条件。

 

    
 

 

    自研引擎打造的《太极熊猫》《乱斗西游》

 

    广泛移植端游技术 手游工艺精品化

 

    任何一款优秀的产品，除了要有新颖的游戏玩法吸引眼球，保证游戏本身的质量才是留住用户创造利润的关键要素，重度手游更是如此。据相关业内人士透露，目前部分厂商对重度手游的研发人力、技术和资金方面的投入已经达到甚至超越了部分端游的量级。换句话说，越来越多的开发者已经意识到，精品化路线是当下重度手游通往成功的保障。现实也正是如此，益玩的《太极熊猫》采用公司自研的引擎保证游戏品质，自有技术引擎无论在模型面数、角色贴图、表皮质感等方面均达到了行业的新高度。无独有偶，这两款成功的重度手游也都使用了真人动作捕捉技术来增强战斗表现力，端游研发技术和工艺已经越来越广泛地被运用于手游制作。

 

  
 

 

    电视广告渐成为手游主要的宣传手段之一

    赶超端游规模投入 发行模式或变革

 

    随着越来越多端游厂商的“入侵”，除了研发变革，在手游的发行方式上也带来了众多移动版的端游推广案例，自主品牌营销和精细化运营成为厂商重点攻关方向，地面推广、电视广告、异业合作等端游惯用的推广手段，逐渐在手游市场站稳脚跟，成为了手游发行主流模式，传统渠道对厂商的制约作用在逐步减弱，不少开发商为此吃到了甜头，其中最具代表性的莫过于《我叫MT》和《刀塔传奇》大规模的电视广告投放，《太极熊猫》也于近日登录央视及多家卫视广告。但与此同时，营销成本和用户获取成本的剧增组成了双刃剑的另一面，动辄多达千万元的推广费用也已从噱头成为了事实，如此庞大的资金投入扼杀了不少中小手游厂商的机会，不过，这也催生了像《我叫MT》、《刀塔传奇》、《太极熊猫》之类大量月收入破千万的巨无霸手游产品，对于整个行业来说，随着端游厂商的战略转移，手游巨头格局已经在慢慢形成。

 

    综合而言，无论是端游市场还是手游市场，随着白热化竞争的持续，市场的残酷检验已经向很多厂商证明一味的模仿和换皮并不能走向成功。在竞争愈演愈烈的大环境下，只有沉得住气、用心创新做足品质才能顺应时代的变化，这是任何战场适用的法则。尽管前有卡牌、休闲类手游两座大山，后有研发投入大、市场成本高的无底洞，但在以重度手游为代表的产品创新和发行革命双重推动力的作用下，相信在不久的将来，整个手游市场必会焕发出别样的风采，让我们拭目以待。